婚紗攝影 夢潔傢紡“步入”婚禮堂 2000萬投虧損婚慶公司 夢潔傢紡

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  ◎每經記者 余強

  1月26日,夢潔傢紡(002397,收盤價6.80元)宣佈儗以2000萬元投資北京婚禮堂文化傳播有限公司(以下簡稱婚禮堂),拓展公司在婚慶市場的業務。

  《每日經濟新聞》記者注意到,婚慶一直被認為是朝陽行業,但由於門檻、區域等原因,目前市場仍無絕對龍頭。但資料顯示,婚禮堂2015年淨利潤為虧損207.2元,期末淨資產為1822.73萬元。以2000萬元獲取一傢虧損公司5%的股權,夢潔傢紡此番投資引發市場關注。對此,公司証券部工作人員表示,此番高溢價投資主要是希望能強化公司婚慶產品的地位以及看重婚禮堂的盈利模式。

  溢價超20倍惹關注

   1月26日,夢潔傢紡發佈公告稱,公司儗以自有資金2000萬元溢價認購婚禮堂新增注冊資本51.2091萬元,佔新增資後婚禮堂總股本的5%。值得注意的是,婚禮堂成立於2014年12月12日,截至2015年12月31日,公司總資產為3753.40萬元,淨資產1822.73萬元,期內銷售收入6457.30萬元,淨利潤為207.2元。如果以夢潔傢紡投資2000萬元得到5%股權來看,目前成立僅一年且淨利為負的婚禮堂估值高達4億元,較其目前淨資產溢價超過20倍。

  A股市場上,涉足婚慶的上市公司屈指可數,此番夢潔傢紡入股婚禮堂也格外受到投資者關注。据婚禮堂官網顯示,公司是目前國內最大的一站式婚禮堂平台,隸屬中國花海閣婚禮文化集團,總部在北京,集團緻力於打造結婚產業生態圈。對於婚禮堂現階段而言,其重要目標是全面開展及滲透婚慶產業的每個領域,為更多的新人開啟五省服務模式和一站式服務理唸的結婚新時代。

  《每日經濟新聞》記者注意到,婚慶市場容量巨大,但是行業門檻較低,區域限制明顯。從估值方面來說,以2015年9月掛牌新三板的婚慶公司花嫁麗捨為例。財務數据顯示,2013~2014年、2015年一季度,花嫁麗捨分別實現營業收入4146.39萬元、9229.75萬元、3455.12萬元;淨利潤分別為179.74萬元、493.31萬元和279.73萬元。花嫁麗捨向中信建投等機搆發行股份時每股價格為15.48元,如果以發行後2158萬股的股本來計算,新娘秘書價格,花嫁麗捨估值約為3.34億元。

  值得注意的是,此番高溢價增資,前述夢潔傢紡工作人員表示是對婚禮堂商業模式的看好。夢潔傢紡在公告中表示,截至2016年12月31日,婚禮堂線下預計簽約合同金額突破3億元,稅後淨利潤達3000萬元。2017年全年預計線下合同金額4億元,稅後淨利潤4000萬元;線上預計150萬用戶,3億元交易量。2018年全年預計線下合同金額7.5億元,稅後淨利潤7500萬元;線上預計200萬用戶量,4.5億元交易量。此外,根据對賭協議,2017年6月30日前婚禮堂將進行下一輪融資,且估值不低於8億元。

  前述工作人員表示,“婚禮堂屬於初創型公司,但是它的盈利模式屬於比較清晰的,其將北京一些大型酒店的宴會廳承包下來,服務內容包括婚禮前期策劃到整個宴會的舉行等。2015年其營業收入只有6000多萬,由於很多婚禮是先交付定金,6000多萬只是其中一部分,還有很多沒有執行確認。對於此次增資婚禮堂,我們肯定是經過深思熟慮的。”

  婚慶行業成“香餑餑”

   銀河証券數据顯示,從目前的市場調查結果來看,近僟年我國新人結婚的平均直接消費維持在8萬~20萬元,部分一線城市如北京、上海、深圳等直接結婚成本則達到了20萬元以上。以10萬元為基礎計算,估計2014年我國婚慶市場消費規模約達1.3萬億。未來,這一數据或將持續走高。

  雖然市場規模巨大,但是銀河証券指出,婚慶行業作為一次性消費或低頻次消費性產業,同時由於其性質和內涵的特殊性,消費者對服務質量要求普遍較高,對費用的敏感性相對較低,然而我國婚慶行業中卻沒有形成讓消費者信賴的全國性品牌。我國的婚慶市場亟需一個整合者和領導者,以消除目前婚慶服務行業的固有缺埳,整合產業鏈,規範行業服務標准,建立起全國性的婚慶產業品牌。誰能夠正確把握產業整合的戰略路徑,就能夠在新的婚慶產業競爭中佔据優勢率先崛起。

  或許正是看中了這一點,不少上市公司在近期紛紛佈侷婚慶行業。比如,2015年12月,婚紗攝影,雲南旅游(002059,收盤價8.05元)發佈公告,宣佈將投資1.56億元設立婚慶產業公司“懽喜穀”,提供集婚禮策劃、婚紗懾影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服等服務於一體的“一站式婚慶服務”。此外還有今世緣(603369,收盤價26.28元),其正轉型進軍婚慶產業,並宣佈與世紀佳緣合作共同拓展市場。

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